الإدارة الاستراتيجية للعلامة التجارية

عملٌ متخصّصٌ يتناول الأسس النظرية والتطبيقات العملية لبناء العلامات التجارية وإدارتها بوصفها أصولًا استراتيجية طويلة الأمد. ينتقل المحتوى من شرح مفهوم الهوية والصور الذهنية إلى آليات التموقع والتمييز في الأسواق التنافسية، مع التركيز على قياس قيمة العلامة وتطوير محافظها. يصلح الكتاب لطلاب الإدارة والباحثين، وكذلك للممارسين في مجالات التسويق وريادة الأعمال ممن يسعون إلى فهم الأدوات الحديثة لصناعة القيمة من الأصول غير الملموسة. دليل شامل يمهّد الطريق لفهم مراحل إنشاء وإدارة العلامات التجارية الناجحة.