بحوث التسويق للتخطيط والرقابة وأتخاذ القرارات التسويقية

كتابٌ يجمع بين الأسس النظرية والتطبيقات العملية في ميدان بحوث التسويق، متّخذًا منها أداةً رئيسة لدعم وظائف التخطيط والرقابة واتخاذ القرارات التسويقية في المنشآت. يتناول مؤلفه موضوعاتٍ كأسلوب بناء خطة البحث التسويقي، وأدوات جمع البيانات وتحليلها، وطرق قياس أثر المتغيرات السوقية، مع ربط ذلك بأهداف المنظمة وحاجاتها الفعلية. يصلح هذا العمل للطلاب والباحثين والممارسين في حقول إدارة الأعمال والتسويق، ممن يرومون فهمًا منهجيًا لكيفية توظيف المعلومات في تحسين جودة القرار وتقييم الأداء التسويقي.