أساسيات التسويق الشامل والمتكامل

وتأسيسا على ما تقدم يأتي كتابنا ليجسد هذه الحقيقة على أرض الواقع. فهو كتاب شامل ومتكامل بكل معنى الكلمة باعتباره يضم بين طياته فصولاً متداخلة ومتسلسلة بشكل منطقي. وتأتي شمولية الكتاب من شمولية الممارسات التسويقية نفسها، وهي ممارسات لم تعد تنحصر في ميدان السلع والخدمات التقليدية، وإنما صارت تشتمل على الأفكار والأشخاص والتقنيات وكل شيء لا ملموس من حولنا. كما أنه كتاب متكامل في طروحاته وفلسفته باعتبار التسويق علماً وممارسة لا تتحقق بالكفاءة الفعالة المنشودة إلا إذا ارتبطت بنسيج نشاطات وممارسات الأعمال الأخرى. ومن الخطأ الاعتقاد بأن التسويق يصنع المعجزات إن هو انقطع عن شريان الأعمال النابض بالحيوية والحركة.