التسويق والمسؤولية الاجتماعية

أصبحت المسؤولية الاجتماعية الشاملة جزءاً من استراتيجية المؤسسة الحديثة للتفاعل مع البيئة بكل متغيراتها، فضلا عن تحقيق أهدافها الاستراتيجية التقليدية في الربح والبقاء والنمو. ولعل النشاط التسويقي يعد العنصر الأهم في اتصال المؤسسة بالمجتمع عبر ما تقدمه من سلع وخدمات مختلفة، وعليه أصبحت المسؤولية الاجتماعية لوظيفة التسويق الأكثر تلمسا ووضوحا لدى الطرفين- أي المؤسسات الاقتصادية والمجتمع- وقد انعكست هذه العلاقة على مراحل مختلفة للمسؤولية الاجتماعية.